Branding i identitat visual: cosins germans o fills de veïns?
El branding i la identitat visual no són el mateix, tot i que s'assemblen molt. Però, com veïns de tota la vida, cadascun té el seu propi "pare i mare" i compleixen rols diferents dins de l'univers de la marca.
Branding: La connexió emocional
El branding és l'essència de la teva marca, allò que la fa connectar emocionalment amb el teu públic. Implica un profund estudi i definició de la missió, els valors i la personalitat de la marca. No es tracta només de com es veu, sinó del rerefons real i filosòfic que la sosté.
Pensa en el branding com la base per construir una connexió emocional sòlida entre el teu client i la teva marca. De la mateixa manera que tu no ets només la roba que portes, el teu projecte no es defineix només per la seva identitat visual. Sense un rerefons real, la teva marca estaria incompleta. La filosofia de la marca es tradueix a través de la plataforma de marca: com et comuniques amb el teu client, la definició dels teus productes o serveis, i l'experiència de compra.
El branding assegura que tot el que fa la teva marca estigui alineat amb la seva filosofia i valors. Per exemple, una marca basada en l'ecologia no tindria sentit si utilitzés tints tòxics i fibres no naturals, o si enviés els seus productes en bosses de plàstic.
Identitat visual: L'aparença estètica
La identitat visual, també coneguda com a identitat de marca, es refereix a l'aparença i la coherència estètica d'una marca. És el conjunt d'elements gràfics que la teva marca utilitza per fer un impacte visual i transmetre els seus valors, amb l'objectiu de ser recordada.
La identitat visual és el rostre de la teva marca, el que fa que sigui fàcilment identificable. Inclou una paleta de colors coherent amb el missatge que la teva marca vol transmetre, una tipografia que reforci aquest missatge, patrons, icones i altres elements gràfics. Pensa en la identitat visual com l'exterior de la teva marca. És similar a com identifiques un grup de rapers per la seva manera de vestir i els elements que porten amb ells. El manual de marca és l'"armari" d'aquests rapers, on es troben tots els elements i directrius que asseguren que el teu projecte es comprengui correctament i transmeti la idea adequada.
Parlant de branding... Què necessita la teva empresa?
Perquè la teva empresa pugui generar impacte i tenir una presència online efectiva, és indispensable tenir almenys una identitat corporativa sòlida. Tanmateix, per construir una marca que realment connecti amb la seva audiència i destaqui al mercat, el branding és fonamental. El branding t'ajudarà a definir l'essència i filosofia de la teva marca, mentre que la identitat visual garantirà que aquesta essència es comuniqui de manera efectiva a través d'elements gràfics coherents.
En resum, el branding i la identitat visual són complementaris i ambdós són essencials per a l'èxit d'una marca. Entendre les seves diferències i com s'integren et permetrà prendre decisions informades sobre el que necessites per al teu negoci, assegurant així una connexió emocional amb el teu públic i una presència visual memorable.
No deixis que la teva marca es quedi a mig camí! Contacta amb nosaltres avui mateix i descobreix com et podem ajudar a crear una marca potent i memorable.
