3 Tendencias SEO 2023: el SEO en el ChatGPT, RRSS y diseño web

Breve historia del SEO según yo misma

El título de “experta en SEO” siempre me ha parecido presuntuoso, sobre todo porque el SEO es un conjunto de técnicas cambiante y muy amplio (si no infinito). Yo empecé a trabajar en una agencia de posicionamiento web en el año 2017 y, aunque parece que no hace tanto, es alucinante pensar en cuánto ha cambiado todo. 

Recuerdo practicar eso que ahora llamamos keyword stuffing (repetir “abogado barato en Barcelona” 7 veces por párrafo) y pasarme mañanas dejando comentarios con enlace en foros aleatorios. El contenido era el rey y las keywords ocupaban buena parte de cada contenido.

Pero todo eso ha quedado atrás y ahora el SEO considera otros factores además, como la experiencia del usuario, la optimización técnica del sitio web, la autoría de los contenidos y la autoridad del dominio. 

Tendencias de SEO que estamos viviendo en 2023

Antes de nada, no me quedo tranquila si no expongo mi filosofía vital, que mis compañeros de unos y otros trabajos están hartos de oírme repetir: lo que importa es que cuentes las cosas de forma natural y que tengas en cuenta el camino que habrá hecho un usuario que llegue hasta el texto que estás redactando. 

Si crees que ha buscado en Google “remedios naturales para el aburrimiento”, piensa en qué crees que necesita leer una persona que ha hecho esa búsqueda y ofréceselo en una web limpia que cargue rápido. Y ya está, esta es la magia suprema y el resto son técnicas para impulsarla. 

ChatGPT y SEO

En mi experiencia, el ChatGPT es muy útil para sugerir temas, para estructurar textos en encabezados y para vencer el miedo a la hoja en blanco. Pero, por supuesto, no te va a ahorrar ni un buen estudio de keywords, ni un curro de curación y redacción de contenidos.

Para qué es guay el ChatGPT en SEO y ejemplos de prompts

• Generación de ideas de contenido: Somos una agencia pequeña de marketing en Barcelona dedicada al sector cultural. Estoy preparando un post de blog con el objetivo de conseguir clientes del sector cultural para mis servicios de redacción de contenidos. Dame una serie de ideas de temas sobre los que escribir. 

• Investigación de contenido: Dame una serie de datos curiosos (estadísticas, ejemplos) sobre el e-mail marketing. 

• Optimización de contenido: Tengo un texto muy largo y me gustaría dividirlo en bloques temáticos. ¿Puedes sugerirme buenos H2s y H3s para jerarquizar este contenido? (Insertar texto).

• Resolución de dudas técnicas: Escribí un post hace tiempo pero no está generando visitas. Me gustaría eliminarlo de mi blog, ¿debería hacer un 301? ¿Cómo hago una redirección 301?

Para qué no es guay el ChatGPT en SEO y por qué lo digo

Nuestro amigo el Chat GPT no te va a hacer un keyword research en condiciones y, aunque él dice que sí, en mi experiencia tampoco se le da muy bien (por ahora) sugerir palabras clave relevantes. Temáticas así en abstracto, sí. Keywords con un buen volumen de búsqueda y una baja competencia, relacionadas con tu nicho y con la intención de búsqueda adecuada para la página en cuestión, eso te lo vas a tener que guisar tú. O al menos, yo lo hago. 

Ah y, por favor, si queréis conseguir un buen SEO, mimad los textos. El Chat GPT es súper útil para aportarte información, pero en mi humilde opinión, no se le da demasiado bien exponerla de forma amena. El valor del futuro estará en la experiencia personal del humano detrás de la info y en la forma personal de transmitir contenido, para que no parezca que te lo está contando Alexa. 

SEO en redes sociales 

Alguien me dijo que TikTok es el Google de la generación Z.  Aunque las redes no se utilizan de la misma manera que Google como un motor de búsqueda tradicional, se pueden aprovechar para obtener información y descubrir contenido.

Además, a medida que las redes sociales se han convertido en plataformas populares para la interacción y el consumo de contenido, los motores de búsqueda también han comenzado a considerar la actividad y el contenido social como factores importantes en el posicionamiento de búsqueda.

Ideas para impulsar el SEO en redes sociales

• Optimización de perfiles y páginas: Utiliza palabras clave en las descripciones de tus perfiles de redes, porque también pueden posicionarse en Google y darte visibilidad. 

• Construcción de enlaces e interacciones: Google sí tiene en cuenta las interacciones de redes sociales como parte de su algoritmo de clasificación, pero no de manera directa. Por ejemplo, cuando el contenido es compartido en redes sociales y recibe enlaces desde diferentes plataformas, puede generar más visibilidad y oportunidades de enlaces externos. También puede generar un mayor número de vistas de página, tiempo de permanencia y participación del usuario, que sí le gustan mucho a Google. 

• Amplificación de contenido y alcance: Además de permitirte llegar a más gente, cuando el contenido se comparte y se promueve en redes sociales, puede generar menciones y enlaces que pueden aumentar su visibilidad y autoridad en los motores de búsqueda.

• Investigación de palabras clave y temas: Las redes sociales son una fuente valiosa para descubrir palabras clave y temas populares. Observa las tendencias y las conversaciones en las redes sociales para enterarte de qué quiere leer tu público. 

En este momento, si buscas “Utopig Studio” en Google, verás que en la primera página de resultados aparecen nuestros perfiles de LinkedIn e Instagram. El SEO está relacionado con tu actividad en redes, pero también con tu branding y con tu imagen corporativa, porque esos perfiles pueden ser la primera impresión del público que te está buscando en Google. 

Diseño web y SEO

Con todo esto de la experiencia de usuario como factor decisivo en el posicionamiento SEO, parece que ha aumentado mucho el interés en la relación entre el diseño web y el SEO. ¿Cómo se diseña una web para favorecer su posicionamiento? 

Creo que cualquier perfil SEO que haya participado en el diseño o desarrollo de una web cualquiera se habrá puesto nervioso con los mismos dramas que yo:

• No, ese texto no puede ser otro H1 solo porque quede bonito más grande

• ¿Por qué hay en la web una foto que pesa 50MB?

• ¿Que quieres posicionar esta landing que solo tiene 2 frases de texto?

• No, no creo que sea buena idea crear otra página en tu web hablando del mismo tema que esta otra

Por favor, reconciliémonos, SEO y diseño pueden y deben ir de la mano y, cuando se hace bien, queda todo bonito, ordenado y útil. 

Buenas prácticas del diseño web para el SEO

Arquitectura de la información y estructura del sitio

A la hora de diseñar, tengamos en cuenta la arquitectura de información y una estructura de sitio clara y fácil de navegar. Esto implica pensar bien y en este orden:

• El objetivo que tiene cada página

• Los encabezados para estructurar la información jerárquicamente

• Los enlaces internos

Optimización técnica

Otra vez hablamos del uso adecuado de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3), pero también metaetiquetas, etiquetas de título y descripciones meta, URLs amigables, etiquetas de imagen alt, entre otros.

Velocidad de carga y rendimiento

Los tiempos de carga rápidos son importantes tanto para los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario. Esto implica la optimización de imágenes, el uso de tecnologías de compresión, la minimización de archivos y el uso de técnicas de almacenamiento en caché.

Diseño responsive y experiencia móvil

Si entro en tu web desde mi móvil y me desquicio para darle a un botón, no es responsive. Hace un par de días tardé más de 10 minutos, sentada en el suelo, en ser capaz de comprar un billete de autobús desde la web de la compañía porque los botones quedaban enanos y desaparecían. No seas esta compañía de autobuses, mima la usabilidad en otros dispositivos.

Usabilidad y experiencia del usuario

Hablamos de navegación intuitiva, una estructura de contenido clara, un diseño atractivo y una disposición visualmente agradable. Una buena usabilidad y experiencia del usuario pueden mejorar el tiempo de permanencia, la tasa de rebote y el compromiso del usuario, lo cual son factores que los motores de búsqueda consideran al clasificar un sitio web.

Optimización de contenido

El diseño web debe tener en cuenta la presentación y la optimización del contenido. Esto implica la inclusión de palabras clave relevantes en los títulos, encabezados y texto del sitio web. No siempre es fácil llegar a un acuerdo con el equipo de diseño o con los copywriters, pero de verdad que se puede. 

Enlaces internos y navegación

El diseño web debe facilitar la inclusión de enlaces internos en el contenido y una navegación clara y estructurada. Organizar las cosas con sentidiño: el footer tiene una función, el menú de navegación es importante, quizá necesites unas migas de pan. Que el usuario no se pierda.

Diseño atractivo y branding

Ahora bien, y esto es importantísimo: el SEO no debe funcionar como una dictadura. Si la keyword en el título queda fea, si el footer con 65 enlaces se va de madre o si una Home es infinita por meterle 89 párrafos de texto, vamos a causar una mala impresión. SEOs, escuchad también a los diseñadores, que esto sea asambleario. Un diseño atractivo y coherente con la imagen de marca puede generar confianza y mejorar la percepción del usuario sobre el sitio web.

¿Son estas todas las tendencias SEO del año?

No, evidentemente. Tenemos por aquí el SEO conversacional, la búsqueda por voz y SEO, mucho más que decir sobre la experiencia de usuario, el SEO móvil, las Core Web Vitals y el famosísimo E-A-T y SEO. Pero como la longitud de un post de blog no es un factor único que determine su calidad o su capacidad para mejorar el SEO, creo que para este post es suficiente.

¿Alcanzará este artículo alguna vez la primera página de resultados? Bueno, es difícil de saber. Por si acaso triunfa, te cuento qué pasos he seguido para redactarlo:

• He charlado un rato con el ChatGPT para que me diese ideas de contenidos, contándole el objetivo de este artículo y mi background como autora

• He cogido algunas ideas interesantes y las he buscado en SemRush (Keyword Magic Tool)

• He descartado algunas por no tener un volumen interesante y otras por tener una keyword difficulty demasiado elevada para las posibilidades de esta nuestra web en este momento

• Seleccioné algunos temas por su volumen y KD, busqué términos relacionados y estructuré la info en encabezados

• Redacté tratando de volcar información útil para ti y, a medida que me surgieron dudas o curiosidades, lo comenté con el chat y con otras fuentes, humanas y online

Si te apetece llevarme la contraria o hacer networking, siéntete súper libre de escribirme directamente a través de mi perfil de LinkedIn. Podemos ser aprendices con experiencia juntas.