3 Tendències SEO 2023: el SEO en el ChatGPT, RRSS i disseny web

Breu història del SEO segons jo mateixa

El títol de “experta en SEO” sempre m'ha semblat presumptuós, sobretot perquè el SEO és un conjunt de tècniques canviants i molt ampli (si no infinit). Jo vaig començar a treballar a una agència de posicionament web l'any 2017 i, encara que sembla que no fa tant, és al·lucinant pensar en quant ha canviat tot. 

Recordo practicar això que ara diem keyword stuffing (repetir “advocat barat a Barcelona” 7 vegades per paràgraf) i passar-me matins deixant comentaris amb enllaç en fòrums aleatoris. El contingut era el rei i les paraules clau ocupaven bona part de cada contingut.

Però tot això ha quedat enrere i ara el SEO considera altres factors, a més, com l'experiència de l'usuari, l'optimització tècnica del lloc web, l'autoria dels continguts i l'autoritat del domini.

Tendències de SEO que estem vivint el 2023

Abans de res, no em quedo tranquil·la si no exposo la meva filosofia vital, que els meus companys d'uns i altres llocs estan farts de sentir-me repetir: el que importa és que comptis les coses de manera natural i que tinguis en compte el camí que haurà fet un usuari que arribi fins al text que estàs redactant.

Si creus que ha buscat a Google “remeis naturals per a l'avorriment”, pensa en què creus que necessita llegir una persona que ha fet aquesta cerca i ofereix-l'hi en una web neta que carregui ràpid. I ja està, aquesta és la màgia suprema i la resta són tècniques per a impulsar-la.  

ChatGPT i SEO

En la meva experiència, el ChatGPT és molt útil per a suggerir temes, per a estructurar textos en encapçalaments i per a vèncer la por a la fulla en blanc. Però, per descomptat, no t'estalviarà ni un bon estudi de keywords, ni una feina de curació i redacció de continguts. 

Per a què és genial el ChatGPT en SEO i exemples de prompts

Generació d'idees de contingut: Som una agència petita de màrqueting a Barcelona dedicada al sector cultural. Estic preparant un post de blog amb l'objectiu d'aconseguir clients del sector cultural per als meus serveis de redacció de continguts. Dona'm una sèrie d'idees de temes sobre els quals escriure.

Recerca de contingut: Dona'm una sèrie de dades curioses (estadístiques, exemples) sobre l'e-mail màrqueting.

Optimització de contingut: Tinc un text molt llarg i m'agradaria dividir-lo en blocs temàtics. Pots suggerir-me bons H2 i H3 per a jerarquitzar aquest contingut? (Inserir text).

Resolució de dubtes tècnics: Vaig escriure un post fa temps però no està generant visites. M'agradaria eliminar-ho del meu blog, hauria de fer un 301? Com faig una redirecció 301?

Per a què no és tan genial ChatGPT en SEO i per què ho dic

El nostre amic ChatGPT no et farà un keyword research en condicions, i encara que ell diu que sí, en la meva experiència tampoc se li dona molt bé (per ara) suggerir paraules clau. Temàtiques així en abstracte, sí. Keywords amb un bon volum de cerca i una baixa competència, relacionades amb el teu nínxol i amb la intenció de cerca adequada per a la pàgina en qüestió, això t'ho hauràs de guisar tu. O almenys, jo ho faig. 

Ah i, si us plau, si voleu aconseguir un bon SEO, cuideu els textos. El ChatGPT és súper útil per a aportar-te informació, però en la meva humil opinió, no se li dona massa bé exposar-la de manera amena. El valor del futur estarà en l'experiència personal de l'humà darrere de la info i en la forma personal de transmetre contingut, perquè sembli que t'ho està comptant Alexa.  

SEO a xarxes socials 

Algú em va dir que TikTok és el Google de la generació Z. Encara que les xarxes no s'utilitzen de la mateixa manera que Google com a motor de cerca tradicional, es poden aprofitar per a obtenir informació i descobrir contingut.

A més, a mesura que les xarxes socials s'han convertit en plataformes populars per a la interacció i el consum de contingut, els motors de cerca també han començat a considerar l'activitat i el contingut social com a factors importants en el posicionament de cerca.

Idees per a impulsar el SEO a xarxes socials

• Optimització de perfils i pàgines: Utilitza paraules clau en les descripcions dels teus perfils de xarxes, perquè també poden posicionar-se en Google i donar-te visibilitat.

• Construcció d'enllaços i interaccions: Google sí que té en compte les interaccions de xarxes socials com a part del seu algorisme de classificació, però no de manera directa. Per exemple, quan el contingut és compartit a xarxes socials i rep enllaços des de diferents plataformes, pot generar més visibilitat i oportunitats d'enllaços externs. També pot generar un major nombre de vistes de pàgina, temps de permanència i participació de l'usuari, que sí que li agraden molt a Google.

• Amplificació de contingut i abast: A més de permetre't arribar a més gent, quan el contingut es comparteix i es promou a xarxes socials, pot generar esments i enllaços que poden augmentar la seva visibilitat i autoritat als motors de cerca.

• Recerca de paraules clau i temes: Les xarxes socials són una font valuosa per a descobrir paraules clau i temes populars. Observa les tendències i les converses a les xarxes socials per a assabentar-te de què vol llegir el teu públic.

En aquest moment, si busques “Utopig Studio” a Google, veuràs que a la primera pàgina de resultats apareixen els nostres perfils de LinkedIn i Instagram. El SEO està relacionat amb la teva activitat a xarxes, però també amb el teu brànding i amb la teva imatge corporativa, perquè aquests perfils poden ser la primera impressió del públic que t'està buscant en Google.  

Disseny web i SEO

Amb tot això de l'experiència d'usuari com a factor decisiu en el posicionament SEO, sembla que ha augmentat molt l'interès en la relació entre el disseny web i el SEO. Com es dissenya una web per a afavorir el seu posicionament?

Crec que qualsevol perfil SEO que hagi participat en el disseny o desenvolupament d'una web qualsevol s'haurà posat nerviós amb els mateixos drames que jo:

• No, aquest text no pot ser un altre H1 només perquè quedi bonic més gran.
• Per què hi ha a la web una foto que pesa 50MB?
• Com vols posicionar aquesta landing que només té 2 frases de text?
• No, no crec que sigui bona idea crear una altra pàgina al teu web parlant del mateix tema que aquesta altra.

Si us plau, reconciliem-nos, SEO i disseny poden i han d'anar de bracet i, quan es fa bé, queda tot bonic, ordenat i útil.  

Bones pràctiques del disseny web per al SEO

Arquitectura de la informació i estructura del lloc: A l'hora de dissenyar, tinguem en compte l'arquitectura d'informació i una estructura de lloc web clara i fàcil de navegar. Això implica pensar bé i en aquest ordre:

• L'objectiu que té cada pàgina.

• Els encapçalats per a estructurar la informació jeràrquicament.

• Els enllaços interns.

Optimització tècnica

Una altra vegada parlem de l'ús adequat d'etiquetes d'encapçalament (H1, H2, H3), però també metaetiquetes, etiquetes de títol i descripcions meta, URL amigables, etiquetes d'imatge alt, entre d'altres.

Velocitat de càrrega i rendiment

Els temps de càrrega ràpids són importants tant per als motors de cerca com per a l'experiència de l'usuari. Això implica l'optimització d'imatges, l'ús de tecnologies de compressió, la minimització d'arxius i l'ús de tècniques d'emmagatzematge a memòria cau.

Disseny responsiu i experiència mòbil

Si entro al teu web des del meu mòbil i se'm fa difícil donar-li a un botó, no és responsive. Fa un parell de dies vaig trigar més de 10 minuts, asseguda al sòl, a ser capaç de comprar un bitllet d'autobús des de la web de la companyia perquè els botons quedaven nans i desapareixien. No siguis aquesta companyia d'autobusos, cuida la usabilitat en altres dispositius.

Usabilitat i experiència de l'usuari

Parlem de navegació intuïtiva, una estructura de contingut clara, un disseny atractiu i una disposició visualment agradable. Una bona usabilitat i experiència de l'usuari poden millorar el temps de permanència, la taxa de rebot i el compromís de l'usuari, perquè són factors que els motors de cerca consideren en classificar un lloc web.

Optimització de contingut

El disseny web ha de tenir en compte la presentació i l'optimització del contingut. Això implica la inclusió de paraules clau rellevants als títols, encapçalaments i text del lloc web. No sempre és fàcil arribar a un acord amb l'equip de disseny o amb els copywriters, però de veritat que es pot.

Enllaços interns i navegació

El disseny web ha de facilitar la inclusió d'enllaços interns en el contingut i una navegació clara i estructurada. Organitzar les coses amb una micona sentit: el footer té una funció, el menú de navegació és important, potser necessites una ruta de navegació. Que l'usuari no es perdi.

Disseny atractiu i brànding

Ara bé, i això és importantíssim: el SEO no ha de funcionar com una dictadura. Si la keyword en el títol queda lletja, si el footer amb 65 enllaços es va de mare o si una pàgina d'inici és infinita per ficar-li 89 paràgrafs de text, causarem una mala impressió. SEOs, escolteu també els dissenyadors, que això sigui assembleari. Un disseny atractiu i coherent amb la imatge de marca pot generar confiança i millorar la percepció de l'usuari sobre el lloc web.

Són aquestes totes les tendències SEO de l'any?

No, evidentment. Tenim per aquí el SEO conversacional, la cerca per veu i SEO, molt més que dir sobre l'experiència d'usuari, el SEO mòbil, les Core Web Vitals i el famosíssim E-A-T i SEO. Però com la longitud d'un post de blog no és un factor únic que determini la seva qualitat o la seva capacitat per a millorar el SEO, crec que per a aquest post és suficient.

Aconseguirà aquest article alguna vegada la primera pàgina de resultats? Bé, és difícil de saber. Per si de cas triomfa, t'explico quins passos he seguit per a redactar-ho:

• He xerrat una estona amb ChatGPT perquè em donés idees de continguts, explicant-li l'objectiu d'aquest article i el meu background com a autora.

• He agafat algunes idees interessants i les he buscat a SemRush (Keyword Magic Tool).

• He descartat algunes per no tenir un volum interessant i altres per tenir una keyword difficulty massa elevada per a les possibilitats de la nostra web en aquest moment.

• Vaig seleccionar alguns temes pel seu volum i KD, vaig buscar termes relacionats i vaig estructurar la info en encapçalaments.

• Vaig redactar tractant de bolcar informació útil per a tu i, a mesura que em van sorgir dubtes o curiositats, el vaig comentar amb el ChatGPT i amb altres fonts, humanes i en línia.

Si et ve de gust portar-me la contrària o fer xarxa, ets súper lliure d'escriure'm directament a través de LinkedIn. Podem ser aprenents amb experiència juntes.